Fórum Mulher

Movimento de Mulheres bane Publicidade Sexista

A empresa Cervejas de Moçambique (CDM) retirou anúncios sexistas que pretendiam promover a sua cerveja preta Laurentina.

O anúncio deixou indignadas mulheres e organizações de defesa dos direitos humanos, devido ao uso do corpo feminino. O anúncio retratava a imagem de uma mulher, aparentemente se contorcendo ou dançando, mas sem cabeça, braços ou pernas. O selo da Laurentina Preta aparecia impresso sobre a região púbica da mulher.

O pretexto para o anúncio era de que a cerveja tinha agora uma nova garrafa a que os gestores da CDM descreveram-na como "mais sexy".

O texto sobre o anúncio era "Esta Preta foi de boa a melhor". Esta é uma insinuação sexual - uma vez que o termo "preta" não é apenas utilizado para a cerveja, mas também é usado na gíria para designar a mulher negra.

Confrontada com uma tempestade de protestos de organizações feministas e de defesa dos direitos humanos, lideradas pelo Fórum Mulher, a CDM recuou e anunciou a "retirada provisória" do anúncio.

O recuo da CDM é uma vitória para a sociedade civil e para o movimento de Mulheres em particular. Espera-se que estes acontecimentos sirvam de lição para outras empresas que usam imagens desprestigiantes para fins comerciais. De igual modo é necessário que as instituições do Estado responsáveis pela regulamentação da publicidade estejam atentas aos anúncios veiculados.
Sabe-se que a luta não termina aqui. Há um longo caminho a percorrer para eliminar todas as formas de discriminação e violência contra as mulheres.

A Luta Continua!